卫龙辣条天猫店被黑？又是一场打脸式营销
6月8日，零食届的网红——卫龙辣条出了一件大事，它的天猫旗舰店被黑了！“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页。
对于这起“惨案”，广大辣条爱好者瞬间炸开了锅，在微博上引起激烈讨论，一波又一波不明真相的网友开始寻求事件真相。在微博上，有人发起了话题＃辣条被黑了＃，当天的话题关注度持续上升，甚至一度超过了当天还在进行中的＃高考＃。
当天上午，卫龙官微发布微博，表示不知情，并表示“具体原因正在排查当中”。平时转发、评论数寥寥无几的卫龙官微，获得了3000多的转评和超过1000个点赞，轰动程度可想而知。
中午12点左右，卫龙官微再度发布微博，表示目前首页已经恢复正常，面对粉丝们的继续追问，卫龙在一个小时后公布了这起被黑事件的“真相”，原来是一名网名为“大魔王”的顾客，要求卫龙天猫客服发货到“新疆克拉马干沙漠77号府邸第32颗白杨树”，这才导致了这起恶意被黑事件。
不少网友发来慰问，“千万别得罪理科生”“卫龙是不是忘了给程序员发货？”
原以为一切已经过去，万万没想到，两个小时之后，卫龙天猫店再次“被黑”，这一次，首页变成了一大堆表情包。
卫龙还在天猫店上煞有其事的放出了一封道歉信。
辣条被黑事件，成为6月8日当天微博热议最多的话题之一，然而，就在无数网友纷纷表示“心疼卫龙一分钟”的同时，卫龙官微竟然宣布：没错，它就是个营销。
这样的结果出乎大多数人的意料。同时，卫龙的天猫店首页还放出了一张神秘图片，号召大家在图中寻找“线索”。
从这张图来看，这应该是卫龙策划的一起连续5天的营销事件。果不其然，在之后的连续5天，卫龙连续在天猫店首页和官微上更新了新的线索图，而且，细心的网友已经发现了端倪。
5天的线索都已放出。今天，卫龙天猫店的首页也已公布了所有的线索，从公布的结果来看，卫龙应该会和网红暴走漫画有合作，然而，这次的具体合作细节至今还是个谜，当我们向卫龙的天猫客服询问时，得到的结果竟然是“6月17日进店有惊喜”。
卫龙辣条，一个可以和老干妈平分天下的网红食物，一手策划了这场事件营销，利用天猫店被黑，成功吸引关注，继而公布营销真相，引出与暴漫合作的真实宣传点。虽然这起事件营销颇有创意，但依然难掩其失败的事实。
这次营销最失败的原因在于，悬念的设置时间太太太长了。
从微指数来看，“卫龙”的搜索指数在6月8日当天达到了峰值，是平时的100多倍，这个开局完全可以算得上完美，但是在这之后讨论热度一路下滑，三天后已经完全跌回被黑之前的讨论水平，而此时，为龙的5张线索图只刚刚公布了一半而已，这让后续的营销动作都显得很被动，变成了品牌的自嗨。
第二，辣条的走红，与暴走漫画有脱不开的关系，网红王尼玛在各种节目的力挺，绝对是捧红卫龙的原因之一，这次卫龙能与暴漫展开合作，按理说是天赐良机，也是广大暴漫粉丝和辣条爱好者翘首期盼的结果。可以想象，如果没有这次自黑式的营销策划，单单依靠暴走漫画各位微博大V的推荐和力挺，同样可以制造出不逊于这次声量的营销事件，然而，卫龙并没有这么做，事实上，到现在为止，不管是暴漫的官微，还是王尼玛的个人微博，都没有与卫龙发生一次互动。
第三，这种自黑式的营销手段，虽然很搞笑，很有创意，但本质依然是对用户的一种欺骗，偶然用一次，用户尚可以接受，但是如果用多了，最后也就真的伤了用户的心，对品牌的美誉度并没有什么好处。
总之，卫龙这次的创意值得肯定，但在执行上略显拖沓，将一次事件营销从开始到结束，拉长到了9天，极度考验用户的耐心，根本上来说，这次的营销并不算成功。
- The End -
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